Реальні фіз. об'єкти

За допомогою Eye Tracking компанія Research & Branding Group:

• Тестує, чи бачать споживачі Ваш продукт на полиці магазина
• Порівнює різні варіанти дизайну упаковки й рекомендує найвигіднішу альтернативу
• Показує порядок розгляду зображення для того, щоб побачити, на який варіант дизайну упаковки споживачі швидше звертають увагу 

Eye trackіng research надає унікальні методи, щоб зрозуміти взаємозв'язок між привертанням уваги, впливом бренду, дизайном упаковки, розташуванням продукту на полиці й прийняттям рішення про покупку того чи іншого продукту. 

ПРИКЛАД: ТЕСТУВАННЯ ДВОХ ДИЗАЙНІВ УПАКОВКИ НА ПОЛИЦІ З ПРОДУКЦІЄЮ 

Мета: дізнатися

• чи бачать споживачі новий продукт на полиці?
• яка з упаковок привертає більшу увагу?
• чи впливає розташування продукції на полиці на зацікавленність споживачів?

1)   2)

Методика: 100 респондентів були поділені на 4 групи. Кожній групі був показаний один з наступних варіантів полиць.

За результатами «гарячих точок» видно, що респонденти звертають увагу на упаковки, що тестуються. Але який з дизайнів краще? 

З огляду на середню тривалість спостереження, видно, що одна з упаковок помітніше й цікавіше для споживачів. СТС (θ) - середня тривалість спостереження респондентами певної зони зображення, вимірюється в секундах. R - кількість респондентів, що звернули увагу на дану зону зображення.  

Незалежно від розташування на полиці на перший варіант упаковки звертає увагу більшість респондентів і триваліший час.
 

Якщо ми подивимося на порядок перегляду зображення, то побачимо, що упаковку, що тестується, респонденти помічають в першу чергу й саме з неї в середньому починається перегляд зображення. Респондентам необхідно в середньому 2,57 секунди, щоб побачити цю упаковку на полиці. 

ОСНОВНІ ВИСНОВКИ:

• Респонденти помічають на полиці обидва варіанти дизайну упаковки;
• Більша кількість респондентів звертає увагу на перший варіант упаковки незалежно від розташування на полиці;
• На першому варіанті дизайну упаковки респонденти довше затримують погляд незалежно від розташування на полиці;
• Розгляд полиці з продукцією в середньому починається саме з першого дизайну упаковки.