Реклама, плакати, білборди

Чи звернуть увагу споживачі, що гортають сторінки журналу, на Ваше рекламне повідомлення?

Чи побачать вони Ваш рекламний щит, коли будуть за кермом автомобіля? І що саме приверне їхній погляд? Оголена дівчина або Ваша продукція?

Чи помітять вони обкладинку Вашого журналу серед 30 інших у кіоску?

 

ПРИКЛАД: ТЕСТУВАННЯ РЕКЛАМИ PRADA

Мета дослідження: довідатися, як розподіляється увага між різними елементами рекламного повідомлення? Наскільки добре привертає до себе увагу бренд?

Методика: Реклама Prada була показана 100 респондентам по 5 секунд.

За результатами "гарячих точок" і статистичних даних більшість респондентів (99%) подивилися на телефон.

Скільки часу респонденти приділяють увагу розгляду інших елементів рекламного повідомлення, і в якому порядку вони розглядають елементи?  

ЧПФ - час першої фіксації означає черговість розгляду різних елементів реклами. Чим менше час, тим швидше респонденти знаходять певний елемент на зображенні.

СТС - середня тривалість спостереження респондентами певної зони зображення, вимірюється в секундах.

ЗУУ - здатність певного елементу утримувати увагу респондентів. Утворюється від максимальної тривалості показу зображення й середньої тривалості спостереження певного елемента зображення.

ОСНОВНІ ВИСНОВКИ:

  • Реклама добре спроектована й сприяє природному розгляду зображення; 
  • Координаційною точкою реклами є телефон, основна увага на якому приділяється логотипу Prada;
  • Зв'язок між Prada й LG є слабким через незбалансовану зону огляду й розташування;
  • Розподіл уваги між різними логотипами повинен бути поліпшений, якщо метою є привернути увагу також до логотипа LG;
  • Телефон Prada привертає найбільшу увагу респондентів серед всіх елементів реклами.