ТВ-ролики
Ви знаєте, коли споживачі перемикають канали. Ви знаєте, яку телепередачу або рекламний ролик і на якому саме каналі вони дивляться.
Але чи знали Ви напевно, на що саме вони дивляться перед тим, як перемкнути на інший канал? Чи звернули вони увагу на Ваше рекламне повідомлення?
Чи була доставлена споживачеві та інформація, яку Ви хотіли йому донести?
ПРИКЛАД: ТЕСТУВАННЯ РОЛИКУ WRIGLEY’S EXTRA PROFESSIONAL
Мета дослідження: довідатися, скільки респондентів звертають увагу на логотип "СХВАЛЕНО СТОМАТОЛОГАМИ"
Методика: Відео-ролик був показаний 70 респондентам.
"Бджолиний рій" показує, що в представленому рекламному ролику є 3 ключові точки з високою концентрацією уваги респондентів.
 |
ЛОГОТИП WRIGLEY'S EXTRA PROFESSIONAL |
 |
КЛЮЧОВА ОСОБЛИВІСТЬ ТОВАРУ |
 |
ПРОДУКТ |
ОСНОВНІ ВИСНОВКИ:
- Рекламний ролик добре виконаний і зосереджує увагу споживачів на ключовому повідомленні;
- Фокус уваги респондентів розсіюється на сценах 14, 16 й 17;
- Менш половини респондентів (36%) звертають увагу на логотип "Схвалено стоматологами".
