Пчелиный рой
Отображает фиксации взгляда респондентов в виде точек, привлекающих наибольшее внимание. Предоставляет информацию одновременно всех респондентов в динамике. Особенно эффективен при тестировании видео-роликов.
Данное изображение было показано 30 респондентам в течении 10 секунд.
На данном изображении показан стоп-кадр «Пчелиного роя» 2-ой секунды просмотра. Видно, что основное внимание респондентов в первую очередь привлекает яблоко и рот героини (56% респондентов). Значительная часть респондентов (20%) в первые секунды просмотра изображения обращают внимание на светло выделенную зону рекламируемого продукта в левой части изображения. Около 7% и 10% респондентов обращают внимание на глаза героини и лицо героя соответственно. Почти 7% респондентов смотрят также и на бренд в левом нижнем углу изображения. Следует отметить, что слоган в правой части изображения и название продукта не привлекают к себе взгляд респондентов в первые секунды просмотра.
На данном изображении показан стоп-кадр 5-ой секунды просмотра. Видно, что внимание респондентов уже распределено по всем основным элементам изображения:
- Яблоко – 20% респондентов;
- Бренд – 20% респондентов;
- Продукт – 20% респондентов;
- Название продукта – 10% респондентов;
- Слоган – 10% респондентов;
- Глаза героини – 6,7% респондентов;
- Лицо героя – 6,7% респондентов.
Респонденты также обращают внимание на нижнее изображение продукта (6,6%). Следует отметить, что текст под брендом остается все еще незамеченным.
Основные выводы:
- Первыми элементами изображения, привлекающими внимание респондентов, являются яблоко и рекламируемый продукт, которые также являются самыми яркими элементами изображения.
- При дальнейшем рассмотрении изображения респонденты замечают все основные элементы изображение.
- Элементами изображения, привлекающими наибольшее внимание респондентов на протяжении всего просмотра, являются бренд, продукт и яблоко.
- Название продукта и слоган замечаются респондентами после просмотра основных привлекающих внимание элементов изображения.
- Текст под брендом остается незамеченным на протяжении всего просмотра изображения.
