Реальные физ. объекты

C помощью Eye Tracking компания Research & Branding Group:

  • Тестирует, видят ли потребители Ваш продукт на полке магазина
  • Сравнивает различные варианты дизайна упаковки и рекоммендует наиболее выгодную альтернативу
  • Показывает порядок рассмотрения изображения с целью увидеть, на какой вариант дизайна упаковки потребители быстрее обращают внимание

Eye tracking research предоставляет уникальные методы, чтобы понять взаимосвязь между привлечением внимания, влиянием бренда, дизайном упаковки, расположением продукта на полке и принятием решения о покупке того или иного продукта. 

ПРИМЕР: ТЕСТИРОВАНИЕ ДВУХ ДИЗАЙНОВ УПАКОВКИ НА ПОЛКЕ С ПРОДУКЦИЕЙ

Цель: узнать

  • видят ли потребители новый продукт на полке?
  • какая из упаковок привлекает большее внимание?
  • влияет ли расположение продукции на полке на заинтересованность потребителей?

1)   2)

Методика: 100 респондентов были разделены на 4 группы. Каждой группе был показан один из следующих вариантов полок.

По результатам «горячих точек» видно, что респонденты обращают внимание на тестируемые упаковки. Но какой из дизайнов лучше?

Учитывая среднюю продолжительность наблюдения, видно, что одна из упаковок более броская и интересная для потребителей. СПН (θ) - средняя продолжительность наблюдения респондентами определенной зоны изображения, измеряется в секундах. R – количество респондентов, обративших внимание на данную зону изображения.

Независимо от расположения на полке на первый вариант упаковки обращают внимание большинство респондентов и более длительное время.

Если мы посмотрим на порядок просмотра изображения, то увидим, что на тестируемую упаковки респонденты смотрят в первую очередь и именно с нее в среднем начинается просмотр изображения. Респондентам необходимо в среднем 2,57 секунды, чтобы увидеть данную упаковку на полке.

ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ:

  • Респонденты замечают на полке обе варианта дизайна упаковки;
  • Большее количество респондентов обращают внимание на первый вариант упаковки независимо от расположения на полке;
  • На первом варианте упаковки респонденты дольше задерживают взгляд независимо от расположения на полке;
  • Просмотр полки с продукцией в среднем начинается именно с первого дизайна упаковки.