Реклама, плакаты, биллборды

Обратят ли внимание потребители, листающие страницы журнала, на Ваше рекламное сообщение?

Увидят ли они Ваш рекламный щит, когда будут за рулем автомобиля? И что именно привлечет их взгляд? Обнаженная девушка или Ваша продукция?

Заметят ли они обложку Вашего журнала среди 30 других в киоске?

 

ПРИМЕР: ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ PRADA

Цель исследования: узнать, как распределяется внимание между различными элементами рекламного сообщения? Насколько хорошо привлекает к себе внимание бренд?

Методика: Реклама Prada была показана 100 респондентам по 5 секунд.

По результатам «горячих точек» и статистических данных большинство респондентов (99%) посмотрели на телефон.

Сколько времени респонденты уделяют внимание рассмотрению других элементов рекламного сообщения, и в каком порядке они рассматривают элементы?

ВПФ — время первой фиксации означает очередность рассмотрения различных элементов рекламы. Чем меньше время, тем быстрее респонденты находят данный элемент на изображении.

СПН — средняя продолжительность наблюдения респондентами определенной зоны изображения, измеряется в секундах.

СУД — способность определенного элемента удерживать внимание респондентов. Образовывается от максимальной продолжительности показа изображения и средней продолжительности наблюдения определенного элемента изображения.

ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ:

  • Реклама хорошо спроектирована и способствует естественному рассмотрению изображения;
  • Координационной точкой рекламы является телефон, основное внимание на котором уделяется логотипу Prada;
  • Связь между Прада и LG является слабой, из-за несбалансированного зоны обзора и расположения;
  • Распределение внимания между разными логотипами должно быть улучшено, если целью является привлечь внимание также к логотипу LG;
  • Телефон Prada привлекает наибольшее внимание респондентов среди всех элементов рекламы.