ТВ-ролики
Вы знаете, когда потребители переключают каналы. Вы знаете, какую телепередачу или рекламный ролик и на каком именно канале они смотрят.
Но знали ли Вы точно, на что именно они смотрят перед тем, как переключить на другой канал? Обратили ли они внимание на Ваше рекламное сообщение?
Была ли доставлена потребителю та информация, которую Вы хотели ему донести?
ПРИМЕР: ТЕСТИРОВАНИЕ РОЛИКА WRIGLEY’S EXTRA PROFESSIONAL
Цель исследования: узнать, сколько респондентов обращают внимание на логотип «ОДОБРЕНО СТОМАТОЛОГАМИ»
Методика: Видео-ролик был показан 70 респондентам.
«Пчелиный рой» показывает, что в данном рекламном ролике имеется 3 ключевых точки с высокой концентрацией внимания респондентов.
 |
ЛОГОТИП WRIGLEY'S EXTRA PROFESSIONAL |
 |
КЛЮЧЕВАЯ ОСОБЕННОСТЬ ТОВАРА |
 |
ПРОДУКТ |
ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ:
- Рекламный ролик хорошо выполнен и сосредотачивает внимание потребителей на ключевом сообщении;
- Фокус внимания респондентов рассеивается на сценах 14, 16 и 17;
- Менее половины респондентов (36%) обращают внимание на логотип «Одобрено стоматологами».
